Louise Delage : le faux compte Instagram d'une jeune et jolie alcoolique...

Avec ses 12 000 followers pris en quelques mois, la jeune Louise Delage devenait une célébrité mais aussi un mystère. En fait, il s'agissait d'un coup de bluff savamment orchestré pour montrer à quel point l'alcoolisme peut passer inaperçu. Cette campagne axée sur les réseaux sociaux a été conçue par l'agence BETC Paris pour le compte du Fond Actions Addictions.

“Le média est le message”, énonçait le théoricien de la communication Marshall McLuhan. Voulant dire que ce n’est pas tant le contenu qui affecte le public consommateur d’un média, mais le canal de transmission lui-même. Cette théorie, énoncée dans les années 60 et critiquée pour son “déterminisme technologique”, trouve une illustration frappante sur un média que McLuhan n’a jamais connu : les réseaux sociaux.

L’histoire commence à la fin août, sur le compte Instagram d’une parfaite inconnue, Louise Delage. Jeune et jolie, toujours à son avantage, cette Française voyage, s’amuse beaucoup et, visiblement, elle sait comment s’y prendre pour attirer les influenceurs du réseau social. En quelques jours, ses photos totalisent 50 000 likes et son compte, plus de 12 000 followers. L’affaire va commencer à faire le buzz lorsque “Brain Magazine” trouve étrange qu’aucun proche de Louise ne commente jamais ses posts, qu’elle ne prend jamais de selfies mais qu’elle pose beaucoup, “comme si elle traînait toute la journée avec son paparazzi perso”… Et surtout, que la jeune fille est toujours photographiée avec un verre ou une bouteille d’alcool à la main. Bref, toute l’histoire sent le coup de pub.